百木园
“心在跳，是爱情如烈火。你在笑，疯狂的人是我。”
沉静霸气的中年女声配上土嗨的节奏，一首《爱如火》在最近登顶各大音乐平台榜单。截至2月7日，《爱如火》在短视频平台的话题播放量也超过13亿，堪称2023开年第一首爆款歌曲。
歌曲简单洗脑，让网友直呼，“古诗词背一下午第二天就忘了，《爱如火》听一次会唱了。”
如果《漠河舞厅》背后是爱情故事，《早安隆回》是励志乡情，那么《爱如火》则是满满的狗血。
明明是吸粉中老年的“俄罗斯娜娜”，网红那艺娜又是如何在被封禁后，又能迅速通过“大中国娜娜”的新身份获得年轻人的关注，这首《爱如火》是如何迅速出圈成为神曲，甚至让韩团、欧美明星都纷纷“加入”的？
一、《爱如火》如何引发全网狂欢？
1月26日，《爱如火》首次登上QQ音乐内地榜，2月便连续霸榜，登顶过QQ音乐DJ舞曲榜、听歌识曲榜，酷狗TOP500，酷我万物DJ榜、酷我网红新歌榜，网易云音乐听歌识曲榜、网络热歌榜、中文DJ榜等各类榜单，截至2月8日，《爱如火》仍在多个音乐平台热搜榜的第一位。
不过，《爱如火》评论区的最热评论却让人疑惑，“支持三梦奇缘，打倒那艺娜”、“一听到这首歌就想起蛋仔跳舞”、“谷爱凌大战杨幂”。
其实，这些都暗藏着《爱如火》出圈的线索。
去年11月26日，那艺娜发行自己的第一首单曲《爱如火》上线，并未迅速获得关注。直到12月底，因直播与另外两位主播直播时在网友的起哄下发生一系列争执后，那艺娜在抖音上获得了一批“粉丝”，一些网友自称“娜家军”，自发进行《爱如火》的翻跳。
1月13日，B站up主“bqqbw”发布视频《原来家里的通讯录不止我一个》，调侃观看那艺娜等三位主播的直播大战已经成为同志彼此相认的暗号，由此，《爱如火》也成为一些同志酒吧夜店的BGM。
第二波流量，来自于今年年初最火的手游《蛋仔派对》。
据《蛋仔派对》玩家小雅介绍，游戏中很多音乐地图的配乐都是《爱如火》，再加上有玩家将甩手舞也以这首歌为BGM，让歌曲进一步加热。甚至，“网易蛋仔派对”的短视频官方账号也多次下场，录制了蛋仔配《爱如火》跳甩手舞的视频并置顶，抖音点赞量已超过200万。随后，进一步引发了众多玩家和舞蹈KOL的跟跳，截至2月8日，#蛋仔甩手舞#话题播放量超过4.5亿。
此外，B站网友也发挥看家本领，制作了大量鬼畜和二创视频，让《爱如火》搭配上各类韩团、欧美舞蹈视频。其中，BLACKPINK的《How You Like That》完美卡点，变成《How You like 爱如火》，或是搭配Doja Cat、Taylor Swift等欧美巨星以及伏地魔、魔仙堡等B站鬼畜常客为《爱如火》助阵。《原神》、《第五人格》《和平精英》等游戏同样成为素材对象。
通过与其他主播的争执吸引到第一波玩梗粉丝，再从《蛋仔派对》中获得第二波流量和新话题，进一步在视频平台传播，如此《爱如火》便完成了自己的破圈过程，成功引发全网狂欢。
二、《爱如火》到底在“火”什么？
《爱如火》能火，首先当然离不开歌曲本身的魔性洗脑。
整首歌曲只有5秒前奏，采用了副歌前置的写法，在强劲的电子节奏下，副歌和主歌交替重复，副歌旋律不断叠高来托高情绪，不论是歌词、旋律还是伴奏都非常符合现在短视频平台对于BGM的需求。
其次是歌手本身的话题性。《爱如火》的演唱者那艺娜曾自称是俄罗斯人，通过分享自己对中国的喜爱获得了大量中老年粉丝，抖音、快手的关注量都超过200万，后来被发现是AI换脸、身份造假。
在被平台封禁短短两个月后，那艺娜再次以“大中国娜娜”的身份复出。因为用抖音的“外国人”滤镜，被网友说外表像滑雪运动员谷爱凌，又跟谷爱凌一样是“两籍反转”。“大中国娜娜”还被网友质疑是男扮女装，被网友称“男女混血”。
去年12月，“大中国娜娜”与主播“三梦奇缘”、“万邦万人迷”在粉丝的引战下多次发起对峙，精彩过程被网友称为“通讯录春晚”。《爱如火》上线后，网友也质疑那艺娜假唱修音。B站上还流传着那艺娜直播时连唱十几次《爱如火》都躲避高音的视频，好不容易在有一个视频中高音终于上去了，但除了高音之外都跑调了，其演唱水平可见一斑。
除了假唱，恐怕很难有音乐人像那艺娜一样在长相、国籍乃至性别上都具有争议性，而且还有粉丝积极二创，编出荒诞的话题来为其增加娱乐性和话题性，让其在小圈层内保持热度。
虽然在小圈层有受众、有热度，但破圈才是歌曲能火的根本。不论是《蛋仔派对》玩家还是众多短视频达人翻跳“蛋仔甩手舞”，都让《爱如火》的受众泛化，成为跟风追逐的热点。
当然，短视频对于音乐宣推的重要性已经毋庸置疑，当一首歌曲成为短视频的热门BGM，就意味着轻松完成以亿为单位的播放量，让用户在无意识的情况下产生“耳虫”，感到“上头”。原本觉得土到不能理解的歌，多听几遍，就直接跟唱起来了。
而套用陈格雷《超级IP孵化原理》的理论，《爱如火》的破圈过程是靠着争议性在小圈内获得核心“粉丝”的，然后因为完美卡点蛋仔甩手舞，得以借着时下最火游戏之一《蛋仔派对》的东风，获得大量普通“粉丝”。
借此，《爱如火》成为视频用户的创作对象成为新流量密码，成功打破外次元壁，吸引了大量短视频创作者的跟风创作，从而层层破圈，实现全网爆红。
三、大众为何再次情陷土嗨神曲？
土嗨神曲能一次次火，当然有其群众基础在。
不论是各类流行歌都能被改编成DJ版走红于各大平台，还是Melbourne Bounce音乐在夜店大行其道，都反复印证了土嗨歌曲的群众基础。即便很多人觉得土嗨太土，也挡不住更多人就好这一口。在适合跳舞的强烈节奏中，旋律和歌词单调反复，便让人觉得“魔性洗脑”，至于歌词、旋律和品质好不好，似乎很少人在乎。
除了拥有广大下沉用户的群众基础，《爱如火》的核心“粉丝”们非常活跃。他们以玩梗为主要心态，将那艺娜相关话题作为圈内的社交货币，积极传播和二创《爱如火》相关内容来完成自我形象的构建，引发病毒式分享的情绪。
此外，和《野狼Disco》《学猫叫》等热歌一样，简单魔性的舞蹈动作也为歌曲的扩圈传播带来加成，让更多人有参与到后续的传播中。这样的例子在K-pop中还有很多，不论是搓手的《Sorry Sorry》，还是像美少女们弹簧一样跳来跳去的《Bar Bar Bar》，标志性又简单的舞蹈动作令人印象深刻，为歌曲带来更多记忆点和参与感。在有了蛋仔甩手舞的完美配合后，《爱如火》成为《蛋仔派对》玩家建造身份认同的元素，进一步引发病毒式分享，完成出圈。
然而，就像强烈的节奏弱化歌曲的旋律性和歌词的情感表达，出圈的光晕也模糊了《爱如火》原本在小圈层中的调侃意味，在更广阔的语境下，《爱如火》变成一首平常的洗脑神曲，没有人在乎词曲的质量，歌手的唱功或是人品或内容表达。
但音乐人或许也不必因这类歌曲走红而感到忧虑。资深音乐行业记者Eamonn Forde曾将音乐分为两种类型，一种是功能性/实用性音乐，另一种则是艺术性/审美性音乐。前者只在背景中才有作用，脱离背景毫无用处，而后者则作为被欣赏的客体，捕捉并表达超越语言存在的事物，更能建立情感联结。
按照这样的定义，或许《爱如火》更像是某种高度工业化的功能性音乐，与艺术性音乐扮演者截然不同的角色，彼此并不是互相替代的关系。我们能从神曲一次次引发的市场狂热中借鉴的，更多的是它的破圈途径或者营销方式，仅此而已。
作者：万翛；编辑：范志辉
来源公众号：音乐先声（ID：nakedmusic），解读音乐产业，见证黄金时代。
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