百木园
一、前言
红包封面，近几年的热词。一经问世便成了各行各业、海量品牌商家关注的重点。其中不乏一些头部的奢侈品牌，拿GUCCI举例，GUCCI的红包封面因为低抽奖概率甚至登上微博热搜，可见热度非同一般。
今天为大家带来红包封面的设计流程及规范讲解，一起熟悉这个热门节点必做的营销设计。
二、前期准备工作
1）首先我们需要在微信红包封面开放平台 （https://cover.weixin.qq.com/）拿到最新的设计模板。
需要注意的是，一定要是最新的设计规范，因为每年微信也会有一些新的设计改版。以往的规范会不适用新的系统机制。另外优秀案例专栏也收集了各行业的往年热门的红包封面设计作品，可以作为设计风格以及设计样式的灵感启发。
2）上传红包封面需要平台认证（分为两种，个人认证及企业认证）
公司一般都完成了企业认证，我们逐重讲一下个人认证。微信红包封面平台目前面向中国大陆境内完成企业认证的微信公众号用户、或粉丝数达100个的视频号/公众号个人用户开放。
个人和企业可分为以下5个注册步骤，具体环节可根据对应注册指引完成。
三、设计封面的注意事项
新的设计模板，需要注意的是，一定要是最新的设计规范，因为每年微信也会有一些新的设计改版。以往的规范会不适用新的系统机制。
另外优秀案例专栏也收集了各行业的往年热门的红包封面设计作品，可以作为设计风格以及设计样式的灵感启发。
1. 整个红包封面可做设计范围共有5处
分别是红包封面、聊天气泡、领取页面、封面故事、发红包页-选择封面，
其中红包封面和聊天气泡可在制定范围内做特殊异形设计。以本次网易大神兔年红包为例，红包封面和聊天气泡均做了特殊异形设计。
2. 挂件和封面图的配色、风格和布局应协调统一，确保整体搭配的美观
3. 注意辨识度问题
系统文案与背景的层次关系影响着最终的视觉效果，同时由于系统组件红包按钮，所以设计画面时需要考虑整体排版以及预留出血空间。
4. 应尽量避免出现真实人物肖像，避免引发法律纠纷
如果所提交的封面样式包含人物肖像，需提供肖像权证明材料，不可出现广告语和商品图等广告性质的内容。
四、更好的品牌曝光方式
红包封面作为近些年大热的一种品牌推广物料，品牌方都想做出最大程度的品牌曝光。微信平台给到的设计原则之一是：“红包封面设计应强调装饰性，弱化商品宣传，避免过于商业化，减少广告成分，影响用户使用意愿”。
那么怎样让品牌露出更和谐的出现在用户眼中，可以从以下几个方面入手设计。
1. 上传品牌logo
品牌logo用于更好地识别出红包封面的定制方，与众不同的品牌logo会在聊天场景中令人印象深刻。品牌logo将展示在红包消息气泡、封面故事中，相反，如果没上传品牌LOGO,则是简单的文案展示。
2. 如果红包封面包含品牌logo，需合理摆放其位置，避免品牌logo尺寸过大
也可将品牌符号、IP、节点符号融入背景，保证系统红包文案的清晰度以及视觉协调性，又可以起到品牌露出的效果。
3. 封面故事
封面故事将在红包详情页下拉时被完整展示，用于讲述品牌、团队、封面创作背后的故事，让品牌文化更好地传递。封面故事以图片、视频两种形式展示，也可填写相应的故事描述。
图片和视频最多可设置5个，可以混排，将通过左右滑动切换观看。此处要注意的是视频封面将自动选用视频首帧，需要注意画面的完整性。
五、提交流程注意事项
1. 预览效果
在提交前，微信红包封面开放平台可以生成效果预览二维码，建议先使用手机预览整体效果，包括所有已上传内容在接收红包过程中的真实体验效果。如果扫描后出现二维码无效等情况，建议先升级手机微信版本。
2. 审核周期
审核周期一般为三个工作日。节点高峰切记提前提交审核，对于属于以下情形的红包封面，审核期限将延长到一个月，同时定制方需要在“证明材料”中补充上传相应材料：
封面中存在外文、少数民族语言文字内容的，需要提供完整、准确的中文翻译。
封面中存在任何宗教、民族、政治性质的图腾、人物、神兽、符号、法器等元素的，需要提供该等元素的详细说明。
作者：JUUJ；公众号：ASAK设计（ID：ASAK_Design），网易互娱ASAK设计团队（Astro x Akira）。
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