百木园
无论是公众号图文信息还是抖音、快手短视频平台，亦或知乎、小红书乃至 B 站这类社区平台，本质上都是内容平台。
这些内容平台并不生产“内容”，它们只是“内容”的搬运工。
对于内容平台来讲，最重要的当然是【内容】本身。
而对于创作者而言，谁有好的内容，谁就能够获得平台的流量（无论算法推荐还是社交推荐）。
这也是我们常常讲到的：内容为王。
但“内容为王”，到底是什么“内容”？
是“爆款”内容吗？
还是“优质”内容呢？
亦或者说“爆款”就一定都是“优质”的内容吗？
一、何为爆款？
拿短视频作品来讲，所谓，爆款，一定是该作品的各个数据指标超越平台同等级或同时长的作品，包括但不限于点赞率、评论率、转发率、收藏率、完播率、复播率等。
但一般而言，一个有千万或百万播放量的爆款作品，往往都是具有“最大公约数”的特质内容，比如春晚、最近的冬奥会等。
爆款的特点是：流量虽大，同样意味着会流量比较泛，从 18 岁到 68 岁，男女老少通吃。
二、何为优质？
那何为优质？
或者说，到底什么是优质的作品？
又或者说我们该，如何去定义，优质内容？
是带来价值？
还是带来精神愉悦？
亦或满足人性的弱点，如：贪癫痴。
老铁们都还记得去年某短视频平台上的“假靳东”吗？
简单回顾下“假靳东”的新闻。
江西都市频道一期节目中，女主角是一位六旬阿姨，黄阿姨表示自己从今年年初开始沉迷“靳东”，每天在抖音刷“靳东”的视频，这位“靳东”甚至还在直播间公然向她表白。
最终她成功结识偶像，并且计划远赴长春与“靳东”相守。
我现在某短视频平台搜索了一下，发现现在假靳东依然猖獗啊，且画风如下：
看看这画风、这视觉特效、这 BGM ，我滴妈呀。
在我们年轻人（其实我已经中年了）的价值观判断里，不但并不属于优质内容，而且还好 low 啊。
看一眼就知道是假的，怎么还会有人相信？
事实上，当我们在声讨骗子的同时，我们不禁要深入想一想：这种被一眼识穿如此 Low 的账号，为什么还能拥有如此高粘性的粉丝？
为什么这些粉丝这么容易受骗？
显而易见，“假靳东”们对自己粉丝的性别、年龄、喜好都心知肚明、了如指掌。
他们认准目标群体，结合对方需求对症下药，再加上短视频平台的算法实现精准推荐，可以说是一种“精准目标打击”。
真是吾之蜜糖，彼之砒霜啊。
我再举一个身边的例子。
我老爸会偶尔在家人群里分享公众号文章。
画风如下，老铁们，感受一下：
当然我一看标题和缩略图（甚至压根就不用点开看），就知道这垃圾文章就是专门骗老年人的。
你能说我老爹是害我们吗？
当然，不！
一定是他觉得这篇文章写的太好了，无论是“奇观异景”还是“这些东西千万不要碰”，对他而言，这都属于【优质】内容。
好东西当然要分享给家人们嘛。
以上这些文章或视频，事实上，按各项指标来看，可能根本不属于爆款。
但你不得不承认，在【目标用户】那里，这就是【优质】内容。
所以，这也是在提醒我们所有内容创作者：要学会通过用户的视角去创作内容，无论是图文亦或短视频。
我们只需要去生产那些符合目标用户审美口味的内容——即优质内容，且靠这种内容吸引来的用户非常精准。
尤其是在短视频平台精准的算法推荐机制下，那些在我们看上去非常 low 的内容，恰恰是对非目标用户群体的劝退，其实是为了筛选客户，直接命中目标群体。
所以，我们只需要找到目标用户，去生产目标用户喜爱的内容，那就是”优质“内容了。
三、爆款就一定优质吗？
但，爆款的内容，就一定都是，优质的内容吗？
更进一步来讲，这个问题就变成了：【算法】，到底有没有能力区分，内容的【优质与否】？
能吗？
很显然，算法，是没有办法，区分，内容”优质“与否的。
有次，潘乱老师在文章中举过类似的一个 case：
从算法的角度出发，当作品（包括短视频、直播间）的各项数据符合或超过既定指标就会被算法认为是“优质内容”，以此获得更大的公域流量的推荐。
但，此“优质”非彼“优质”。
而从我个人主观角度出发，我会认为：只有能给自己带来学习价值或认知层面提升的才属于优质内容，其它一些或励志或能引起情感共鸣的内容，只能划归为好内容。
比如在我看来，讲商业类的优质内容，在有些朋友看来可能并非如此。
所以，好的内容、优质的内容是相对于人的，不同的人，会喜欢不同的内容。
简单，总结一下，如果从算法和人的两个角度来比对的话，我以为：爆款内容是客观的，通过数据来反映。
爆就是爆，不爆就是不爆。
但相对于“优质内容”的认定，某种程度上都具有比较大的主观性。
一千个人眼中有一千个哈姆雷特，每个人心里都会有自己的答案。
假设，有两个圆分别代表爆款与优质，它们中间会有一部分交集，但也只有很少一部分作品会属于两者的交集。
四、小结
无论爆款作品，还是优质内容：解决的都只是【流量】问题。
但是，只有最终【转化】完成了，流量才是有价值的。
爆款不重要，是否优质也不重要。
重要的是能否将流量最大化的承接和转化，只有【转化】才是有意义的。
比如前两天，我有一条作品上了热门，这条短视频作品发布后 15 个小时（自然流量，未付费投放），曝光量达 12W，播放量超 6W，点赞破 1K。
但，我却很郁闷，为什么？
1. 从作品角度来讲，它是成功的，但从电商的转化角度来看，它是失败的，因为一共只成功转化了 5 单。
2. 无论热门或爆款，都意味着，你的内容会很泛，流量会很泛。而泛流量会打乱内容标签和账号标签的垂直度。
3. 爆款不得不做，但一定要少做。爆款是手段，优质也是手段。但，转化才是目的。千万别，本末倒置。
这也是为什么那些几百万粉丝的短视频账号要卖账号的根本原因，因为它只有（泛）流量，压根没法转化！！！
给作者点赞，鼓励TA抓紧创作！
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