百木园
一代人终将老去，但总有人正年轻。而自媒体行业这场无声的洗牌已经开始，聚光灯来到了00后创作者这边。
在如今的自媒体后时代，数据下滑、爆款难出、流量固化等困境，几乎成了业内人的共识。所以当一位00后少年造出一篇阅读300W+的刷屏爆文，一时间声名鹊起，引起了广泛讨论，甚至出现了针对其观点进行反驳的“套娃”文章。
尽管这篇爆文最后显示“此内容因违规无法查看”，但其产生的爆文效应仍然值得深思。肉眼可见，做爆款的人越来越年轻了。但作为观察者的我们更好奇的是，新一代的内容创作者是用什么方式做号的？他们对自媒体行业究竟持何种看法？所以，我们找到爆文作者唐一水聊了聊。
一、爆文阅读300W+，这位00后做了什么？
2月24日下午，唐一水闲来无事刷新闻，微博上不少人在为俄罗斯叫好、甚至调侃乌克兰美女的做法引起了他的注意。
“我觉得我得写点什么了。”唐一水没有放过这一瞬间的灵感和情绪，一气呵成地完成了文章，没有琢磨，没有框架，用他的话来说就只是“情绪上脑”。当时的唐一水并没有预料到文章推送后的数据会如何爆，更加没有预料到接踵而至的非议甚至让他不得不停下手头其他事情，专心处理爆文的持续效应。
面对不少人找上门来口吐芬芳，这位00后号主显得异常冷静。“他们骂我的时候，我其实不是很生气或者很难过，我看到的时候就是看到了而已。”
唐一水认为，世界上没有一个观点是对的，如果一个观点永远是对的，那么它就是真理了，比如太阳东升西落。但他的文章并不是真理，只是需要讨论的观点，双方在观点上的交锋、对峙都是很正常、很自由的网络交流氛围。
而爆文带来的，除了一时的涨粉，更重要的是提升了原粉丝之外的用户关注度和阅读认知，培养了自己的内容拥趸，粉丝的传播意愿也会提高。效果显而易见，爆文之后，账号的最新文章是旧文重发，阅读量甚至高达10W+，点赞和在看的数据也直追业内大号，足见其打开率和粉丝粘性之高。
据唐一水透露，此次一战成名的爆文获得了300W+的阅读量，点赞、留言都以万计，涨粉6W，留存可观。但这篇文章给他带来的非议之多，也是二十年来头一遭。
这并非唐一水第一次写出爆款。他在2020年写了一篇关于“N号房”的文章，也同样刷过屏，在全网收获百万阅读，涨粉数万。
谈及创作方式，唐一水表示曾经当过辩手的经历让他的文章逻辑更加清晰，情绪表达也更有技巧。“辩论跟现在写文有很多相似之处，辩论也是通过用情绪去感染观众，去感染评委。”因此，唐一水在写作时，常常会预设一个辩题，然后思考自己要站在哪个角度进行“辩论”，文章就水到渠成了。
唐一水的走红，显然有其身上“00后”标签和天生网感加持的原因。
二、崛起于自媒体后时代的年轻人
“我21岁，也不年轻了。”尽管唐一水如此表示，仍然不掩其确实是新一代自媒体人的本质。
图片人物：唐一水
唐一水大学学的是管理专业，在校期间打过多次辩论赛，去年六月毕业的他正在全职做自媒体，这个选择并非单纯源于热爱和冲动。
自媒体对唐一水来说，更多是意味着表达自我的欲望、成就感和收入。而相比其他号主最大困难在选题，唐一水的拦路虎却是作为自由职业者自律起床的必要性。
唐一水踏入这一行的起点其实是知乎，截至2021年其知乎账号停更之前，他已经攒了一万的粉丝量，但一分钱没赚到。2019年，唐一水写了一篇关于“假笑男孩”的回答，获得了2W赞同，他意识到自己的文字或许是可以有传播度的。
唐一水的同名公众号注册于2017年12月，2018年的文章只保留了两篇，其他的都删掉了。除了嫌之前的文章不成熟，唐一水笑着解释，“其实我最开始想做的是时尚号，你敢信？”
在找准自己的账号定位上，唐一水试错多次。大一想做时尚号，却发现赛道好卷；后来学着人做情感号，却因为自己没有太多阅历而不被读者买账。直到2019年关于“假笑男孩”的回答小火之后，他觉得自己的内容方向应该是时事热点。唐一水坦言，“我唯一的行业壁垒可能就是我读过的书和我的辩手经历。”
唐一水的初始公众号粉丝也是从知乎上引流的，比例大约是1:10，一篇“假笑男孩”的回答就给公众号带去了1000+粉丝。唐一水的引流方式带着技巧性，他在找到自己擅长的内容方向之后，就会在知乎热榜上挑问题回答，或者是猜测那个问题会上热榜并提前回答。
在表达上，唐一水除了措辞吸粉，还会在个人资料、回答末尾都留下引流公众号的小尾巴。
刚开始做公众号的时候，没人教，没人带，唐一水从零开始学，一切靠自己摸索。拿排版来说，彼时连动图都不知道如何插入文章的唐一水琢磨了一段时间，甚至被广告主嫌弃，他不得不反过来请教广告主如何做到一定的排版效果。最后，唐一水说服自己“内容才是最重要的”，放弃了排版。
目前，唐一水公众号的粉丝数超过10万，文章阅读量保持在5W左右，即便是分享日常的文章阅读量也能过万。
唐一水的公众号内容大致可以分为两类，一类是讲大家想讲的话，一类是讲大家没有想到的东西。唐一水清楚更加情绪化的前者成为爆款的几率更大，而后者往往火不了。但考虑账号的生存，他也会将网民吵得比较厉害的事情作为选题，尽管他希望可以写更多后者。
矛盾的少年心性在这里显露无疑，这种拉扯感贯穿了整个采访，也是其思考方式的底色。唐一水对做自媒体的目的之一是赚钱并不避讳，甚至他对自己的公众号就定位为“有底线的营销号”，在他看来，做公众号的人总有自己的目的，而不是做公益。
图片人物：唐一水
包括做视频，唐一水也在努力保持理想和现实的微妙平衡。他选择在B站发视频，理由是B站适合。
B站对视频的包容度很高，而且相比需要兼顾娱乐性的抖音，更多的B站UP主都是在踏踏实实地做内容。同时，B站的年轻人很多，对于同样年轻的创作者而言，创作隔阂更小，代际性格更加接近。“我做不来娱乐性强的抖音，自认没有3秒就留下人的本事。”
和公众号的内容类型不同，唐一水的视频方向是知识型赛道，他曾经制作过周星驰的视听语言分析、当今年轻人信仰缺失问题讨论等视频内容（目前受公众号爆文的影响已被唐一水删除）。对于唐一水来说，视频最难的是怎么和别人不一样，同样的知识该怎么讲出花来。
“做视频这个事就是我心中一直的痛。”一边实习一边使用不熟练的Pr剪视频，曾经让唐一水崩溃不已，但他没有停下尝试的脚步。虽然唐一水的视频目前还没有水花，但两个视频涨粉3000+的成绩仍然可以看出赛道大约选对了。
如果说做公众号是唐一水的自主选择，做视频就有几分不得已。“月收入下滑了。”唐一水坦言，再加上这两年视频内容崛起的大势，让他不得不加入做视频的队伍，报班自学，尝试更多的路径，试图创造更多的可能性。
唐一水的宿舍楼（唐一水摄）
唐一水现在的收入还是依靠公众号，变现方式也和他人无二致，以接广告、点赞金为主。
2019年，第一篇10W+诞生之后，账号涨了一波粉，便有广告主找上门，唐一水便以2W粉丝掘得了公众号变现的第一桶金。这也在他心里埋下了毕业做自媒体赚钱的种子，并在接下来的两年里生根发芽。
目前，唐一水仍然是单打独斗的状态，他也畅想过未来可以有自己的工作室。但对他来说，这或许需要建立在做自媒体能够提供稳定且持续的收入的基础上。因此，在今年广告主变少的感知中，唐一水甚至有应聘工作的考虑，他理智地感慨道，“如果早生两年就好了，可能一篇文章就翻身了。”
三、公众号行业还有机会吗？
这个问题的答案，在看到年轻一代的内容创作者逐渐崛起的时候，或许你就明白了。
尽管喊了这么些年的“公众号红海”，尽管时常可以听见“赚不到钱”“头部流量固化”“越来越难做了”之类的声音，但实际上，这一行的流量仍然是活水，正如总有人年轻，也总有新的爆款创作者出现。
据腾讯发布2021年三季度财报显示，截至2021年9月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户数为12.626亿；据2021年微信公开课张小龙演讲可见，每天有3.6亿用户读公众号文章。
这组数据或许增长速度不如往年，但确确实实仍在这个流量池中活跃着。只是公众号第十年了，用户的新鲜感被磨没了，传播情感方面更加麻木，期待阈值也不断提高，也就表现为公众号数据下滑。但也正因如此，好内容更容易被凸显，创作者需要的是一个机会、一种洞察力或者是一些技巧。
阻拦账号发展的从来不是稳居头部的大号，唐一水对此深有体悟，“如果你的内容够好，大号是阻拦不了你的。”
而从近年来何同学、大猛子等的走红，我们可以看到新一代年轻人做自媒体的特点，选择自己擅长的赛道，减少和读者之间的界限感，凭借网感抓住热点或者创造热点，做出真诚的自我表达，以此把握住流量的红利，在互联网上留下了自己的声音。
但与此同时，年轻人的竞争也更加激烈。在网红遍地的当下，爆款的流量来得快，去得也快。为了避免昙花一现，内容创作者必须一直保证高质量内容的输出，否则粉丝可能会很快奔向新欢。
唐一水和我们反复提及“真诚”二字，他喜欢的明星是龚琳娜，因为觉得她真诚；他希望自己真诚的观点能得到表扬、传播、赚到钱，并一直保持真诚……此刻的他不再是写出了爆文的舆论中心，而只是一个怀揣着自媒体梦想的普通年轻人。
唐一水用自己各种年终报告拼贴的“我”字
“对于这个行业，我只能说我很感谢。”唐一水以此作结，值得同为从业者的我们深思。
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