百木园
从2011年“GIF快手”短视频萌芽开始，短视频如雨后春笋般迅速发展起来。十一年发展期，短视频行业经历了从早期“从无到有”的增量市场，到如今“从多到优”的存量市场的转变。
在这段过程中，我们见证了一批优秀的内容创作者的诞生，也看到了太多狂热的现象。每一次黑马的出现，总能刷新所有人的想象。
据第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网络视频用户规模达9.75亿，其中短视频用户规模9.34亿，较2020年12月增长6080万，占网民整体的90.5%。
图源第49次《中国互联网络发展状况统计报告》
纵观过去一年，有这样几组数据引人瞩目：B站月均活跃UP主达270万；抖音百万直播间主播增长598%；快手磁力聚星机构类创作者同比增幅达到157.6%。
短视频行业走到现在，创作者竞争愈发激烈，“内卷”成为常态。平台、创作者以及整个内容生态都已在发生着变化。就在这样的大环境下，依然不乏崭露头角的创作者，他们靠着一条视频涨粉百万，成为一匹黑马。
一、冲出内卷的涨粉百万创作者
不同于短视频爆火之初，现在的闯出的黑马，都有着个性化的存在。
“有人不知悔改 迷雾中混淆黑白”，伴随着一首《出山》，身穿一身淡黄色的卫衣，底下一条宽松的白色长裤，对着镜头扭动着自己身体的井川里予（现改名：XiaoyeZzz）实实在在地火了，“纯欲天花板”成为她的标签。
视频发布30天内，井川里予暴涨了452.5万的粉丝，获赞2458.3万。一时间，各种合拍视频，“井川里予分予挑战”视频充斥着整个抖音，相关话题播放高达21.1亿次，流量巅峰不外乎与此。
井川里予跳舞热度还未消散，@何丹彤 “风铃权杖变装”就又引发了一波新的热潮。10月27日，何丹彤发布了一条在墨石公园的变装视频，风铃权杖华丽变身，呈现出满满高级感的，一跃成为”暗黑系女神“。
不仅一条视频获赞近400万，她更是在该节点后迅速迎来了粉丝量的爆发式增长，短短两天时间疯狂涨粉200万。之后，她更是凭实力用一个个高级变装开启了流量密码，几乎每个变装视频都会火上热搜。
图源抖音@XiaoyeZzz、@何丹彤
直到现在，她仍然保持着较高的热度。据红管家数据显示，何丹彤近30日内共发布9条作品，视频总播放量超过9377万，集均播放量1041.98万，互动总量超过380万。
集视觉新鲜感、强烈反差感等要素于一体的变装让何丹彤迅速出圈，靠着个性化地歌曲翻唱，@戴羽桐 也再次开启新的增长曲线。
曾经靠着一首《空白格》涨粉百万，独特的嗓音过分迷人，唱到了太多人的心里。《别错过》《最天使》《来迟》等翻唱一次次撩动网友，戴羽桐也逐渐成为拥有2000万粉丝的音乐人。
纯欲、变装、唱歌，她们每个人都有着自己的特色，不过共同点是他们也都有着不一般的颜值。在以“颜值”为底色的视觉刺激上，做进一步的内容升级，无疑更具诱惑力，在流量市场中也更容易吸睛。
不过，也有一部分人不靠颜值，不靠才艺，在短视频领域持续出圈。
去年10月31日，一位名叫“柳夜熙”的虚拟人博主在抖音出道，短短两分钟的视频，融合了悬疑+美妆+剧情+后期特效技等话题，视频发布不到30个小时，涨粉130万，获赞273万，出道即巅峰。
图源抖音@柳夜熙
这位美妆虚拟偶像捉妖人一夜爆火，引起现象级刷屏，柳夜熙的国风妆容，更是一度引爆真人博主前来仿妆。截止12月，柳夜熙仅发布3条视频便涨粉近800万。柳夜熙的走红，也让我们看到了虚拟人带来的惊喜与挑战。
同期，还有一位东北的“张同学”，11月16日，“张同学”收获了一则点赞破百万的视频，涨粉41万。11月17日，“张同学”发布《#我的乡村生活#记录真实生活#大山歌唱》记录自己的日常，获赞251万。
接连两则破百万赞的视频出圈后，“张同学”一周涨粉近300万。近乎“流水账”一般的记录，动辄七八分钟的时长，配合着节奏感十足的BGM《Aloha Heja He》，让很多人欲罢不能：“一天不看浑身难受。”
还有被称为全网国风变装第一人的“朱铁雄”，8月24日发布第一条作品就获得132万点赞。特效与剧情兼具，在变装同时将中国故事中经典人物融入其中，让朱铁雄的视频在无数变装博主中火速出圈。
靠着一个个充满国风元素的十几秒“巨作”，凭借着“丝滑”的特效变身，仅靠12个作品就在全网圈粉700万，“朱铁雄”成了国风变装视频的现象级天花板。
图源抖音@朱铁雄
在短视频领域不乏现象级黑马，颜值、才艺、创意、技术……都是流量密码中的一环，过去一年中，我们也确实看到了不少因为一条视频涨粉百万的创作者。他们，是如何在竞争中闯出来的的？
二、一跃而出，创意与选择兼具
从上面的涨粉案例中，我们其实能发现一些趋势。
短视频领域，最大的一个属性就是娱乐，因此“颜值诱惑”是不变的流量密码，在“三秒决定一切”的前提下，首先抓人眼球的就是颜值。
以变装视频为例，在颜值基础上通过强烈的对比、反差手法直接有效地调动起了用户的好奇心，进而满足了观众的期待感。
短短几秒的一套操作，带来的是多重享受。各种帅哥美女在不同变装风格下争奇斗艳，观众对于这种反差感有着乐此不疲的热忱。也正因此，尽管变装热点出现的频率非常密集，但丝毫不影响用户的观看热情。
所以，每当出现一种新的变装风格，都能获得较大的关注，而“首秀者”，也一段时间里总能引起关注。
同理，在舞蹈、唱歌等泛娱乐领域，高颜值更容易把观众带进来，而博主自身的才艺则会将观众留下来。凭借着颜值+才艺，总有人能收割到一波流量。
观察近一年来刷过屏的账号，就会发现他们的“成名”的关键，视觉的刺激吸引了流量，那些真正能引起轰动的人，更深层次的原因就在于触动了观众。
“张同学”的生活化记录和分镜头剪辑，“柳夜熙”的近乎逼真的虚拟形象和创意剧情，还有被称为漫画天花板的“米雷raydog”，以自己为原型，画出一幅幅相似度颇高的动漫形象，穿插在短视频中，观众看了直呼“人画一体”“打破次元壁”。他们靠的是故事、是创意、是能让观众产生期待的新鲜感。
图源抖音@米雷raydog
在娱乐化的内容中，他们带来的是市场中的“不一样”，因此这类博主也更容易引起全网轰动。正因为新鲜感难创造，能够脱颖而出也是可遇不可求。
创意化的内容为底色，平台选择也依然重要。
最近，有两个比较火的博主，“山城小栗旬的理发日记”和“帅农鸟哥”，他们不仅在B站火的一塌糊涂成为当之无愧的“涨粉狂魔”，在全网也引发了一阵的刷屏。
一个理发师，在 2022年1月3日发布的第一条视频就涨粉超10万，在B站完成100万粉丝成就也只用了18天。
而“帅农鸟哥”更快，2022年3月28日，“帅农鸟哥”在B站发布了一条动态：“从3月17日发布第一条视频，到3月27日粉丝突破100W。”其涨粉速度甚至让粉丝将其与B站粉丝最速传说“罗翔说刑法”对比。
在内容形式、风格上两人几乎没有共同点，唯一相同的是，他们都在B站飞速涨粉而且，他们是从其他平台转战B站后才出圈的。
以“帅农鸟哥”为例，早在2019年，其就在抖音、快手上开始运营短视频，那会只是卖力地推销自家茶叶。直到2021年11月19日，“帅农鸟哥”重启账号并在抖音发布了第一条视频，改变以往的视频风格，转身一变成为集“画画+手工+厨艺”于一身的爱耍帅的宠妻农人。
虽然粉丝有所增长，只是粉丝并没有过分增长。直到有一天他发现有用户将其视频搬运至B站并获得不少播放量后，“帅农鸟哥”决定入驻B站，于是就有了“10天涨粉百万”的一幕。
@帅农鸟哥 抖音和B站数据对比
“山城小栗旬的理发日记”最初也是在抖音运营着自己的账号，不过发出去就石沉大海毫无波澜，直到现在他第一个视频的点赞量仍在1000左右。
2022年1月3日，他在 B站发布了第一个视频。从此，他便成为了B站的涨粉狂魔。入驻仅 2 个月，视频平均播放就达446w。同时他带领同店铺的理发师在 B站纷纷建起了账号，开始新的“理发宇宙”。
为什么换了平台，他们就“火了”？
这与平台内容供需有关，不同平台优势及潜力内容类型有着明显差异。在抖音，泛娱乐类内容更有优势，快手上生活方式、亲子萌娃等垂类内容具备一定潜力，而在B站，游戏类KOL表现强劲，同时生活方式KOL表现出色。
平台内容的差异会直接影响到创作者的表现。同时，根据 B站发布的《2021年B站创作者生存报告》，目前生活区已经成为 B站创作者人数最多的分区，突破 700万。
图源B站《2021年B站创作者生存报告》
UP主通过生活化、真实、自然流畅的表达方式，吸引着大量网友。“山城小栗旬的理发日记”和“帅农鸟哥”的表现形式，则与B站传统表达不太一样，这样的内容无疑能够迅速击中用户的痛点。
同时，B站不再仅限于“年轻人”文化，而是面向更“泛”的人群。这也让更多类型的创作者有机会在B站获得新的增长。
而在抖音、快手这样的巨量平台，其战略重心已经从核心的内容供应，展开到更丰富的商业生态中去，其实也会挤压专注于内容生产的博主的流量空间。
三、机会，还能在哪里？
开头我们提到，创作者数量跃升，场域百花齐放，这种情况带来的即是竞争压力的提升。但无论市场如何变化，在短视频行业，大众感兴趣的首要是内容。找到内容趋势，便更容易抓住机会。
从放宽时长到布局知识、剧情等更多垂类，短视频内容指向了精细化的发展方向。在这种趋势下，“故事”无疑是一种吸引注意力和增强传播效果的有力手段。
这里的故事，是一种更深层次的含义，它包含着文本、形式、场景等不同方面。因此，想要讲好一个故事并不容易，它需要创作者有对社会情绪的洞察、对内容表达的创新，以及更深层次的技巧。
在碎片化的内容里，故事是人们打开一个视频、了解一段思想片段的钥匙。就目前来看，取材于生活的故事，所产生的共鸣情绪，更容易引发观众的转发点赞。每一支视频里不同的故事，也是创作者更具吸引力的支撑点。
天下秀董事长李檬曾说到“好的视频内容创作标准只有一个：能够在多大程度上、在多大范围内、在何种时间维度上，触达更多的人心。”换句话说，就是创作者要讲好一个动人的故事。
当然，我们也不能忽略，随着短视频从产品到市场的全面成熟，越来越表现出平台影响内容、制造内容的一面。
有人认为，在目前的互联网内容市场上，张同学短时间内的急速暴红，是让人意外的。很多人都会下意识认为张同学更符合快手的调性，但他却在抖音上火了。
因此有一部分人将张同学的成功归功于他的视频题材与风格，另一部分人则将张同学的成功归功于平台扶持。当然，因素都存在，但是我们不能否认的是，张同学的“意外”，是抖音发力农村内容的必然结果，也是抖音撬动下沉市场的必然结果。
现在，三农、泛知识、泛生活等仍是各大平台所扶持的领域，对短视频创作者来说，也是未来的机会。
虽然“一夜成名”的机会在减少，但并不代表不存在。从内容创作的专业度、新鲜感、价值感，到内容平台的新形式、新布局、新模式，创作者要做的还有很多。
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