用设计玩转短视频-百木园

“王者荣耀挖掘鸡”是深耕微信视频号里游戏品类的短视频的帐号，经过几个月的运营孵化，已经成长为视频号游戏品类的金标大V优质创作者。在短视频运营过程中，包装设计对账号的成长起到非常重要的推动作用。这里也总结分享一些设计经验，设计可以在”打造帐号的自身特色”这个维度上发力。

打造帐号特色的设计路径

一、形象设计的价值

Q : 为什么要设计帐号专属形象？

A : 好的形象设计可以帮助人们对事物建立起一个初步的感受和认知。

举个例子：说到哆啦A梦，第一感受就是想到一个可爱的蓝胖子，再通过他的行为强化了大家这个对这个形象的认知，把一个丰满的形象植入到大家心里。

所以一开始，我们先确定了视频内容是挖掘游戏里有趣、快乐的事情，并且分享给大家，所以想到了“挖掘机”。为了传递出来的感觉更加生动，同时更容易被记住，便借用了“挖掘机”和“挖掘鸡”的谐音，用鸡的形象。最终取名“王者荣耀挖掘鸡”，挖掘峡谷趣事，分享快乐。

怎么设计出专属的形象？

在挖掘鸡的形象设计上会往趣味性靠，所以“搞怪〞、“挖掘” 的关键词成为了挖掘鸡 – “鸡哥”的组成元素。

在动作上参考了王者荣耀圈子中的灵魂表情包“缺打野吗？我李白贼6”的动作，一个瓜皮李白在墙后试探性地伸出头。既然是挖掘鸡形象，自然少不了一个铁铲，好像在说：”看到我手上这玩意了吗？快给我视频点赞（狗头保命)

配色上选择了一个比较亲和暖橙色，将这颜色定为帐号主色，并且衍生到后面的一些场景里。

目前市面上的游戏面面绝大多数是横屏尺寸，所以在日常刷短视频的场景里，屏幕会存在上下2块大面积的黑色，这是一个可以利用起来的空间。

用挖掘鸡的主题色加上一些辅助元素，把大面积黑色区域利用起来，让看到挖掘鸡视频的人快速将挖掘鸡和明黄色建立对应关系，形成一个印象。同时我们在视频底图的设计上花了些功夫，迭代了几个版本。用视频包装设计来提升视频的品质感，让挖掘鸡视频脱颖而出。

视频结构设计：

我们把原属于视频本身的标题提取出来置于画面上方，把视频、标题、文案的区域进行规划，通过多次测试和调整，让视频分享到微信聊天窗口时，缩略图避免了被裁切，让用户可以清晰明了地看到视频标题和完整的视频内容。

视频包装设计的变化：

「旧版视频包装」起初，帐号没有粉丝，急需在短视频赛道的厮杀中活下来，所以用很强的视觉包装，以便与众多视频形成直观的对比。同时在视频包装各个地方曝光账号的名称和头像，让看视频的用户快速注意到“挖掘鸡”这个信息。

「新版视频包装」帐号运营一段时间后也拥有一定粉丝数，也保持着可观的涨粉趋势，在视频背景设计上，适当性弱化了帐号信息和图形装饰元素，降低视频背景底图的饱和度和对比度，把视觉焦点调整到视频内容区域，让观众注意力不被其他元素干扰。

因为挖掘鸡是多人协同合作的，所以视频制作流程的标准化和生产工具模版化就很有必要性，方便不同视频制作者的出品质量一致，同时提高生产效率。

直播间裝修设计：

挖掘鸡也会进行游戏直播，因此在挖掘鸡的直播间，也进行了包装设计来提升直播间的品质感（大主播的高阶配置，我们鸡哥也得拥有)。

没有装修的直播间就像毛坯房，做了装修的直播间一下子就可以与市面上99%的直播间拉开差距。可以让第一次来看直播的小伙伴一瞬间get到一个信息”这个帐号还挺用心，估计不是一个普通小主播”。（直播间装修图里也可以放一些公告，比如带粉上分送皮肤什么的或者接接广告赚点小钱~）。

好的文案可以唤起观众内心的共鸣，我们在视频底图上的空间利用起来，加入挖掘鸡对视频的趣味见解，尝试把用户看完视频后内心的感受说出来，引起共鸣、也有在视频里抛出开放性问题，引导观众在评论区讨论。通过文案抛砖引玉，激起观众评论留言的欲望，有效促进了评论区活跃。

把看完挖掘鸡视频后的内心感受通过文案描述出来，唤起用户共鸣。

抛出开放性问题，让观众看完视频后参与讨论。

随着“王者荣耀挖掘鸡”视频号的快速发展，亟需一套以视频号IP形象挖掘鸡为主体的表情包贴纸，使用在视频剪辑中的关键节点，承载情绪传达。表情包不仅能促进粉丝观众之间的互动，也吸引大家把表情分享出去，同样有助于视频号的推广传播。

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