百木园
前几天， @幽默蓝孩 发布的一则甄嬛传名场面二创视频，将#甄嬛传cos大赏#这一话题送上了微博热搜。事实上，卡思已经数不清这是作为当代互联网名著的《甄嬛传》，第几次为热搜榜贡献kpi。
当然，大家的二创热情不止于《甄嬛传》，也不止于微博。
此前，《小时代》中南湘的名言“发烂、发臭”，在抖音引发了一阵模仿热潮，由于“翻拍”视频过多，以至于有网友在评论区留言：一听见《时间煮雨》的BGM，就觉得有杯红酒要浇我头上；
《从你的全世界路过》中岳云鹏追燕子的桥段也同样洗脑，一句“燕子，没有你我怎么活啊”让无数短视频达人，体验了同一种撕心裂肺的感觉……
时至今日，名场面复刻、段子拼贴、仿妆、明星语录等等，俨然已是短视频领域重要的创作形式，而“模仿与翻拍”彷佛也成了社交平台新的流量密码。
一、抖音“复刻”娱乐圈？
距离我们最近的一次“全站二创”，起源于最强大脑参赛选手潘周聃。
“潘周聃，29岁，硕士毕业于苏黎世联邦理工大学。”原版视频中，伴随着主持人的介绍音，第一位被cue到的学霸潘周聃起身时紧绷的表情，利落的侧身，异常严肃的动作，和大众心中综艺节目逗趣欢乐的氛围显得格格不入。因此，这样“高调”的起立方式，引得网友们纷纷效仿，并将其投入到越来越多的场景中使用。
一开始，大家仅仅是模仿一个“形似”，各路博主尝试通过变换场景或是变换装扮的方式，赋予这一起身动作更多的笑点。
但随着事件发展，大家“搞怪”的热情也愈发难以控制，逐渐演变成一股“万物皆可潘周聃”的风潮。
水杯、猫咪、小狗、氧气机、麻将……
万事万物只要在直行路上突然做一个大转弯，就可以说是模仿到了这个“学霸式起身”的精髓，引得观众捧腹，话题热度居高不下，相关话题的抖音播放量超过60亿次。
@锅盖wer @潘周聃 @老郑家的小高抖音视频截图
近期，潘周聃本人做出回应，这一“名场面”诞生的缘由是因为自己突然被主持人叫到，一时还没有反应过来，加上当时座位比较拥挤、脸上的底妆较厚，所以造成了自己表情严肃且动作高调的出场方式。对于自己被全网模仿的现象，他则对现在00后们的幽默敏锐度表示了钦佩。
其实，潘周聃的意外走红，除了他在视频中的表现的确颇具喜感外，更多的恐怕要“感谢”斯琴高娃老师打了羊胎素和海清的“你就是我的神”，毕竟正是这些热梗将抖音这一轮的“模仿热”带上了高潮。
2013年《快乐男声》节目四进三的比赛现场，诞生了海清为欧豪拉票的经典名场面。
作为“v神”的海清在欧豪与对手PK落于下风时，为了表示自己对他的欣赏与支持，先是当场表白“我的短发为你而留”，随后做出更为大胆的举动，单膝跪地将手按在胸口说出“今天，你是我的神”。
这一抓马行为被网友们“考古”后，迅速引爆抖音平台，不少大v也加入了这场狂欢。其中@锅盖wer 的两条视频因为从服装、剧情、表情等多个维度上的超高还原度，在一众博主中脱颖而出。
截至目前，两条相关视频点赞量都在200W左右，是账号近期的最大爆款，而锅盖在这次挑战中更是被粉丝戏称在作弊，被“勒令”禁止本人参赛。
@锅盖wer抖音视频截图
二、平台上的“原创”为何越来越少？
有创作者将平台内近期的一系列爆梗整合，总结出了最近“抖音人”的语言系统：
夸人时：你是我的神！（海清）
表达谦虚时：嗯……怎么不算呢？（刘浩存）
生气时：是不是别人不发火，就把别人当傻子呀？（郑爽）
欲言又止时：欸，这是可以说的吗？（斯琴高娃、袁立）
关心别人时：你没事吧？你没事吧？你没事吧？（杨幂）
……
显然，相比起上一届网友们的脑洞大开，这届网友明显“有点偷懒”。很多热梗都散发着浓烈的“娱乐圈味”，大多是起源于综艺、影视剧中的老梗，完全原创于平台内的内容越来越少。
比如去年年底火遍抖音的神曲《你叉叉》，实则也是将关晓彤、朱丹、陈学冬等明星在活动或作品中的一些“趣闻”整合再加工而成。又如几乎常驻平台内的《甄嬛传》掀起的狂热二创热情，常常让人怀疑，这究竟是不是一部已经上线十一年的“老”作品。
@圈内抹茶酱抖音视频截图
“原创式微”的局面其实并不难理解。从外部环境看，短视频平台发展到今天，早已包罗万象，大部分易于实现的内容形式、方向，早有创作者进行尝试，难以玩出新的花样。
而对创作者自身而言，“复刻”娱乐圈，显然也是一个益处多多的好生意。
首先普通人的流量本就难以和明星匹敌，想要吸引更大的“路人盘”，自然不会放过娱乐圈这一天然流量池，对这之中明星们的一举一动也会更加关注，选题上就会表现得有所侧重。
另一方面，创作者们的确面临着不小的原创压力，特别是那些走红比较早的老玩家。一个人的创作能力有限，很难赶上平台日新月异的内容环境，当账号的内容竞争不过站内其他创作者，或者说没办法做出创新、做得比过去更好时，就难以满足粉丝们的期待。这种情况下，发布新作品不仅难以吸粉，甚至会出现掉粉的情况。
以一微信时代的大v为例，该红人在入驻抖音后因为动听的声音和温暖的文字，经历过一段较为迅速的成长期。
然而因为账号的内容形式较为单一，即使后续的作品维持了一贯水准，还是难以改变数据一路走低的局面。
早在去年，该账号就出现了发布新作品时粉丝不增反减的情况。在内容没有更好的优化方案时，只能采用降低更新频率的手段，来减缓自己的掉粉过程。
而时间来到今年五月，卡思翻看账号历史视频，发现2022年发布的作品累计只有22条，最后一条作品的发布时间定格在3月27日。
而像他这样的账号，抖音上还有很多。种种迹象似乎表明，对于创作者而言，当原创内容已无法电动粉丝量增长之时，采用“模仿翻拍”这一已经被市场验证过的内容，很可能帮助账号解决“燃眉之急”，似乎是种更加安全的选择。
另外，做原创时常給人一种“投入与付出不成正比”的感觉。卡思不止一次听到过各个平台的创作者“诉苦”，认为做视频远比粉丝想象中艰难。
以我们熟知的达人举例，困难的如@老师好我叫何同学 发布的硬核视频，耗费半年时间去制作也不是新鲜事，而即使是生活vlog这类的“随手拍”，想要做出一条完整度较高的视频，也要花费数十小时，@我是你的cc阿曾透露，自己去年每天的睡眠时间，几乎只有五、六小时。
“翻拍”可能带来的巨大利益，也是创作者们屡屡尝试的一大原因。
如上文提到的@锅盖wer，作为粉丝超千万的大v，可以说近期的模仿热潮给她带来了事业的第二春。
早年她多是分享一些穿搭、变装、魔性舞蹈，但随着时间流逝，红人花期又短，账号自然走到了衰退期。
不过最近她先后发布了多支模仿视频，对象包括海清、潘周聃、张俪、@玫瑰女人 等人，视频的点赞数据从几十万到几百万不等，属于账号内第一梯队的视频，成功将@锅盖wer 重新带入大众视野。
@锅盖wer抖音视频截图
最后，比起短视频刚刚兴起时，大家求流量求关注的心态，现在的玩家们更在乎的是账号的变现能力，不论是合作视频还是直播带货，都会挤占创作者大量的精力。
然而，热梗不常有，热度不常在。当观众的热情退去，流量泡沫消失，忽视原创带来的弊端就会显得更加刺目，没有壁垒的“翻拍”内容难以撑起一个账号的灵魂。
现在点开抖音会发现，秦牛正威的“糖和玫瑰”，又隐隐有重新刷频抖音之势，羊胎素梗和“你是我的神”梗，似乎已不见踪迹。模仿之热来的快去的也快，一个模仿梗的火爆时间几乎超不过半月……
为了账号的热度，选择这样的创作方式本来无可厚非，但从长远来看，无论是平台还是观众，最需要的永远是创作者自己的内容。
给作者点赞，鼓励TA抓紧创作！
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