百木园
5月20日晚上8点，早已引爆各社交平台的周杰伦“奇迹现场重映计划”首场直播正式上线。
腾讯音乐通过微信视频号、QQ音乐等平台，放映了周杰伦于2013年举办的“魔天伦”演唱会。即使在5.20这样一个特殊的日子，歌迷们仍然热情高涨，直播开始前，QQ音乐预约通道显示，总预约人数已经超过1545万。
根据后续官方公布的数据，该场演唱会全平台观看人数超过5000万，创造了在线演唱会最高观看记录。
周杰伦视频号演唱会截图
直播间之外，据北京商报的报道，当天晚上100+相关词条登上微博热搜，微博话题总阅读量46.8亿+，#周杰伦演唱会重映 也带上了近期少见的“爆”字tag。
用一场场演唱会破圈的视频号赚到了什么？平台间的“抢人大战”真的有意义吗？
一、演唱会频频“登陆”视频号
最近半年，视频号在“演唱会”上的大动作不少。
2021年12月17日，知名组合西城男孩（Westlife）现身微信视频号，进行了他们人生中一场线上演唱会。据统计，该场直播共吸引了超过2000万人次观看，点赞数超过1.3亿，为视频号线上演唱会带来了开门红。
西城男孩视频号演唱会截图
同年12月31日，华语乐团五月天“好好好想见到你”跨年演唱会线上特别版，在@五月天Mayday演唱会 官方视频号账号进行直播。即使有各个卫视、平台跨年晚会的分流，这场3个小时的演唱会直播，还是吸引了超1676万人观看，直播点赞达到3201万，当晚五月天演唱会冲上8条热搜，相关话题阅读量超过10亿。
五月天演唱会海报
2022年4月1日，张国荣逝世19周年纪念日当天，@宝丽金唱片 在账号上放映了张国荣的《热·情》演唱会超清修复版直播，两个小时的播放时间，吸引了超过1700万人的围观。
4月15日，摇滚歌手崔健也选择在视频号上进行了自己的首场线上演唱会——“继续撒点野”。整场直播共有超过4600万人观看，直播间点赞量超过1.2亿，刷新了此前由西城男孩创下的视频号演唱会直播观看纪录。
崔健视频号演唱会截图
至于本次周董的演唱会，更是在预热阶段就能看出官方的信心与期待。5月16日，在腾讯音乐第一季度财报电话会上，正式宣布了这次“奇迹现场重映计划”，虽然只是重映，但这一消息仍迅速在各社交平台传播，引起了广泛的关注与讨论。
5月20日第一场演唱会正式开唱前，已经有近80万人次进入直播间等待，而当周杰伦敞着外套，露着腹肌“出现”在演唱会现场时，无数人的记忆被拉回青春时代，直播间满屏的“爷青回”也将本场直播推上了第一个小高潮。
《天台》《双截棍》《青花瓷》《不能说的秘密》……一首首经典歌曲，承载了80、90后人的青春，周杰伦的影响力，也并未因时间流逝消退，演唱会开场100分钟后，仅@QQ音乐 这一账号的观看人数就突破了2200万。根据相关平台统计，周杰伦20、21日两场演唱会的总观看量接近1亿人次。
当然，除了这几场“现象级”直播外，过去一段时间，左小祖咒、庞宽、五条人、TVB演员等众多明星网红也曾在视频号上举办过线上演唱会。
随着一场场线上演唱会的不断“出圈”，平台声量不断提高，再加上背靠微信这一国民APP，微信视频号也逐步走进更多人的视野。据视灯研究院发布的《2021年视频号发展白皮书》，2021年视频号日活跃用户超过5亿，同比增长79%，2022年有望达到6亿。
二、线上演唱会下视频号“野心勃勃”
线上演唱会这一形式并不算新颖，再加上近两年疫情影响，就愈发频繁地出现在大众眼前。吸引到巨大流量与关注度的明星演唱会背后，还承载了平台的财富梦想。
演唱会的获利渠道，包括门票收入、广告赞助、周边售卖等等，线上演唱会同理。目前看来，视频号上的演唱会都是免费观看的形式，在此之前，平台仅能通过直播点赞，获得一定的收益，直到最近场次的崔健演唱会上，开始出现了“正经商业化”的影子。
“继续撒点野”是视频号商第一场有冠名赞助商的演唱会，整场直播中广告主“极狐汽车”多次出现，印有品牌名称的灯牌一直存在于舞台下方被频繁展示，平台还为其定制了专属的直播点赞标识、直播间礼物以及电子门票等等。
而本次周杰伦演唱会，独家冠名商是与他早有渊源、也更具知名度的百事可乐。除了两轮重播中间插入的可直达百事、京东旗舰店的广告弹窗外，从宣传材料的视觉设计到直播间点赞礼物，都处处可见品牌方的身影。
此外，这场演唱会还“新增”了带货环节。
观看演唱会时，观众点击直播间右下角的“购物袋”，可以进入TME live的官方品牌店铺选购周杰伦周边产品，当晚店铺共上线了12件商品，价格从59元到4999元不等。
卡思观察到，截至当晚21：40，较为平价的产品如渔夫帽、手链购买人数都超过千人。根据每日经济新闻的报道：商城中价格最高的暗夜守卫·周限定手办（16cm款限售8888体，529元；60cm款限售500体，4999元）截至5月21日12:00，共有2814人购买，若按一人购买一件16cm款手办进行计算，该产品至少已产生148.86万元收益；而如果按照限售数量全部售出计算，两款手办将能实现约720.13万元收益。
当然，广告与带货之外，未来官方是否会推出付费直播形式的演唱会，我们都不得而知。毕竟早在今年1月，视频号就上线了自己的首个付费直播间，而对线上演唱会收取“门票”，也绝对称得上是一门有“钱”途的好生意。
国内付费演唱会的历史可以追溯到2014年。
2014年七夕，汪峰举办了“峰暴来临”鸟巢音乐会，这场音乐会通过乐视TV超级电视和乐视网进行了同步直播，那些没有机会去现场的歌迷仅需支付30元，就可在演唱会当天与现场观众一起享受这场演唱会。据媒体统计，这场演唱会的网络直播最终吸引了超过7.5万次网络付费收看，收益超过200万元。
之后，线上演唱会的直播数据被不断刷新，直到2019年，首次展现出自己上“亿”级的吸金能力。
当年11月衍生于爆火网剧《陈情令》的“陈情令国风音乐演唱会”上线，在腾讯视频就可以购买这场演唱会的线上观看门票，VIP用户需30元每张，非VIP用户50元每张，组团购票25元每张。演出结束后，平台数据显示，直播间总人数达到326.7万，仅线上门票这一项，平台能分到的收益就不在少数。
陈情令国风音乐演唱会海报
显然，互联网消费者对于线上演唱会的付费模式有较高接受度，再加上随着近两年社会形势的不断变化，消费群体不断扩大。艾媒咨询数据显示，早在2020上半年，中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万。
二、平台间的“抢人大战”有意义吗？
与视频号发力演唱会类似，近年来，各平台都使出浑身解数邀请更多明星红人的入驻。
此前，刘德华入驻抖音，首场直播吸引了超过1亿人次的观看，直播间点赞数超6亿。
快手抢下周杰伦，拿下周杰伦音乐在短视频平台的版权，周杰伦在快手的首场直播也创下了30分钟观看总人次6800W+的战绩。
有谷爱凌做平台品牌代言人小红书，在冬奥夺冠热度爆发期间，被一众同行羡慕提前“押中了宝”。
而B站也是一早布局自己的明星UP主矩阵，通过与腾格尔、凤凰传奇等高国民度明星的深度合作，屡次出圈。
@腾格尔B站视频截图
显然，随着互联网人口红利消失，短视频APP新用户增速下滑，各平台对“明星流量池”的抢夺变得更加激烈。
视频号线上演唱会的成功，似乎又一次证明了明星流量的威力，但这条路真的能长久吗？
首先，就目前已经合作过的一众对象来看，视频号想要邀请更重量级的嘉宾来满足用户不断提高的期待，已是困难重重。
其次，最近的几场演唱会靠着朋友圈社交的天然优势，加上平台对”怀旧情绪“的有效利用，都取得了不错的效果，但“情怀牌”还能发挥多久的效力？
最后，从现实角度看，无论是邀请大咖入驻，还是举办演唱会，这样的活动的确能在极短时间内为平台带来巨量关注，但长期来看，流量是否能成功转化为存量？合作对象后续内容是否符合平台调性？这种流量倾斜对平台内普通创作者带去的影响又是否可控？都是值得探讨的问题。
卡思认为，用户对平台内容产生持续的兴趣，才是平台制胜的关键。在这种越来越”卷“的情况下，平台只有打造自身独特的内容体系，建立起站内内容壁垒，营造一个好的创作氛围吸引更多创作者和用户的加入，才能在日益精彩的短视频市场中，占有一席之地。
参考资料：
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