百木园
最近大概是到了项目复盘和总结季，很多同学会问我这样的问题：
- 设计目标和设计原则有什么差异？是如何定义的？
- 设计目标、设计策略和最后的设计产出总感觉没有关联，该怎么办？
- 设计指标和设计目标是不是一回事？
今天统一对这样的问题做一轮总结，来聊聊设计目标、设计原则、设计策略、设计指标、设计方法之间的关系和区别。
一、概念区分
我们先来对这几个概念的定义和用法作下区分。
1. 设计目标
设计目标是你要完成的工作内容和预期成果的概述，对你接下来要做的设计工作起到指引和导向作用。设计目标的侧重点在于「结果」，没有明确成果的设计目标，大多是空泛的伪目标。
2. 设计原则
设计原则是你在达到目标过程中的行事底线和判断依据。它会帮助你做决定，判断应该 / 不应该做哪些事情。设计原则的侧重点在于「规范」，让你的思维和行动不至于跑偏或犯大错。
3. 设计策略
设计策略是你不违背原则并达到目标的有效抓手和切入方式，是你将设计目标落地的第一步。设计策略的侧重点在于「如何着手」，可以让你从多维度、多方面的思考问题，不至于立即陷入到具体细节。
4. 设计方法
设计方法是你为了解决问题、达到目标所做出的具体行动和操作方式，是设计工作过程的主要环节。设计方法的侧重点在于「行为和方式」，能够被落地执行，并能够让你得出一些关键结论和设计方案。
5. 设计指标
设计指标是你为了验证「设计方案的可行性」或者「设计目标的完成情况」，所制定的检验标准和衡量机制。设计指标的侧重点在于「检测和验证」，能够客观地反映出你的设计工作质量，帮助你思考下一步的方向、制定新的设计目标。
所以对于一轮完整的设计工作来说：
- 「设计目标」是核心目的；
- 「设计原则」是你的行为底线；
- 以上两者指导你做出「设计策略」；
- 「设计策略」帮助你找出「设计方法」；
- 「设计指标」用来检验「设计方法」的有效性和「设计目标」的完成情况，并可以帮助你确立新的「设计目标」。
还是有点晕？没关系，再给你举个例子。
如果我们将以上的设计工作方法，转换成日常生活中的「减肥」任务，你就会更清楚的看到这些概念之间的关系和区别：（以下内容中的数据均为虚构，仅用于帮你理解概念）。
1）目标：在一个月内减重到标准体重。
2）原则：健康减重，不伤身体。
3）策略：① 少吃；②多运动。
4）方法（以下方法中A、B 根据策略① 得出，C、D根据策略②得出）：
- A.早饭、中饭、晚饭的食谱更改；
- B. 不吃零食、不喝饮料；
- C. 每天绕操场跑 5 圈；
- D. 每天爬楼梯，不乘电梯。
5）指标：根据「目标」，我们得到总指标为一月减掉 4kg；大腿围减少 3cm；腰围减少 3cm。
从上述案例中你可以发现，如果你最一开始的「原则」更改为：快速减脂，不考虑健康。你的「策略」就会发生变化，可能就会变成：用减肥药或做手术；你的「方案」和「指标」也都会产生相应的变化。
做设计项目的过程与之如出一辙。
二、实用建议
已经理解了上述概念，为什么还是做不出好的设计方案？为什么作品集还是存在你自己看不出的问题？以下建议你可以试试。
1. 思维认知，而非模版
你需要将上述几个概念变成你的一种设计思维，而不是将其当作模板套用。比如很多同学在准备作品集时依旧会出现以下问题：
- 设计目标定义空泛；
- 设计目标和策略无法结合；
- 设计方案和设计目标脱节；
- 设计方法冗长且没有重点，该展示的却没有展示等等。
出现这些问题的原因主要就在于过于追求形式而忽略内容。你的设计研究和推导过程都是后期增补上的，之前的设计成果并不是按照这个思路做出来的，这个时候如果还只关注模版和形式，内容之间就会出现偏离，很难串起完整流程。
2. 分清主次，排优先级
以上我们提到的每一个概念，都需要你学会分清主次，几个目标要排序，几个原则要区分优先级。尤其是在资源有限的情况下，区分优先级就尤为重要。
以设计原则为例，在我们日常设计工作中，小到「某个元素是否应该去掉」，大到「整条流程是否应该简化」，都可以通过设计原则的优先级来做判断，你可以阅读我之前的文章了解更多：
产品的「设计原则」到底有什么用？该怎么用？
以上，希望对你有帮助。
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