百木园
相信你在运营小红书过程中，一定会听到“热门话题”四个字，但具体如何运营，怎么使用？很多小红书运营是懵的。本篇文章，详细解读话题定义和使用方法，也举例护肤、母婴、美食三大赛道热门笔记，帮助大家找到热门话题，利用好话题。
一、话题定义：聚合内容
话题是由小红书官方或者是品牌方发起活动的名称，核心目的便于分类和聚合，分为普通话题和官方话题。发布笔记加上“#”号键出现，大多属于普通话题，官方话题会在官方账号发布，邀请大家参与活动，发布笔记。话题有两大功能，一方面是可以获取热门笔记类型灵感；另一方面可以蹭到话题流量。
如何找到话题？可通过笔记灵感和第三方工具进行选择。笔记灵感是官方最大的话题中心，通过创作中心-笔记灵感，可查看热门活动，如8.18-9.17有官方的「意外闯进电影海报」的活动，还可以看平台精选以及不同品类的热门话题下的热门笔记，找到你的类目热门笔记，点击随后拍，就可以参与进来。
图1：小红书笔记灵感
在第三方工具，以灰豚数据为例，打开“话题搜索”可以看到小红书29个品类下对应的热门话题，重点选取其中3大品类（美妆个护，母婴，美食）进行分析，分析其热点笔记。
图2：小红书热门话题搜索
二、美妆：护肤口红
打开美妆品类，#我的护肤日常#是占据榜首，其次最显白的口红，视频分享好物，秋冬美甲配色，无滤镜口红试色等话题，作为美妆类品牌和创作者，可根据这些话题进行创作。
图3：美妆热门话题排行榜
点开#我的护肤日常#话题，这条话题有58.7亿浏览量，总参与人数95.8W，近30天关联笔记1193条，点击近30天管理笔记，能看到最新热门笔记，选取top3笔记进行分析。
图4：我的护肤日常
笔记为护肤代表鸭学长，在小红书有75.2W粉丝，聚焦国货好物分享。本篇是拼多多平价美妆合集分享，另外，博主表达能力强，制作方式小红书风，在视频解读时，标出产品的价格，吸引力更直观，最后在标签，加上#我的护肤日常##我的平价好物##身体护理##身体护理分享#等标签。
图5：护肤代表鸭学长笔记
三、母婴：育儿食谱
点击母婴板块，可以看出育儿、宝宝食谱、晒娃，辅食等话题，用户关注度高，且关联笔记多，同类型博主，在撰写笔记时，可添加该话题。
图6：母婴板块热门话题
打开#辣妈育儿经#话题，浏览量达11.8亿次，总参与人数42.4w，近30天有1478篇关联笔记和105.3w互动量，到目前为止，话题是持续上涨的趋势，后续在笔记撰写时，都可加入这个话题标签。
图7：辣妈育儿经热门话题
选取互动第一的笔记拆解下，封面也用博主&孩子头像，孩子被人骂，教他高情商怼回去，引起家长的认同性。另外仔细分析博主，其定位育儿、教孩子各类知识，这也符合其幼教的人设，观察其账号，有以下亮点。
图8：楚楚的超人妈妈
细分领域：母婴博主很多，有辅食的、好物分享、亲子穿搭等，博主定位很清晰就是做育儿类的，幼教的经历更符合定位，结合自家孩子成长经历，输出的知识信任度更高。
解决方案：针对痛点给解决方案，每篇笔记都会抛出问题，用户提供解决方案，再加上情景剧拍摄方式，不枯燥，小红书用户更愿意学习。
内容选题：划分孩子的不同年龄段，针对每个年龄段的内容不同需求，做不同类型的笔记，比如0-3岁时护理喂育早教，3-6岁是学科启蒙，6岁以上是学习计划等，利用差异化的内容，锁住不同阶段的家长人群。
四、美食：快手菜
选取美食赛道，话题热度集中在快手菜、美食、美食日记、海底捞等话题，关于美食，用户将小红书当成菜谱，美食类的博主，在撰写笔记时候，可加入高热度的话题。
图9：美食领域热门板块
打开#家常快手菜#话题，浏览量达35.9亿次，总参与人数34.5w，近30天有631篇关联笔记和141.4w互动量，目前为止也是持续上涨的趋势。
图10：热门家常菜热门话题
选取互动第1的笔记进行拆解下，深度拆解账号后，发现其账号有以下亮点。
图11：小陈爱做饭热门笔记
重复爆款：通过博主主页看，一种形式火了之后，不停的重复输出同类型的笔记，依旧能带来极大的流量，另外同样笔记整体流量都不错，图片素材拍的都很有食欲，有高点击率的封面就成功了一半。
极度垂直：敲定一种风格后，笔记都沿用同样的风格，图片拍摄方式，色调和笔记格式都是非常统一，形成个人笔记风格。
人群广泛：博主笔记内容非常接地气，是平时大家会接触到的食材，博主给出解决方案怎么做会更好吃，普通用户来讲更有价值，也会更愿意收藏。
总结：品牌&博主在撰写笔记时，一方面通过官方话题找到适合自己的热门选题，另一方面通过第三方数据，去看有哪些高热度选题，去看每一个选题下的热门笔记，找到对标和参考，形成自己的特有选题库。
但是值得注意，话题切勿堆砌！系统不会因为多添加几个话题就推荐给相应的流量，系统会综合的去看你笔记的内容方向，不匹配的不会推荐，恶意堆砌的还会起到反作用，影响阅读体验感，所以建议一般带3-5个即可。
专栏作家
江河聊营销，微信公众号：江河聊营销，人人都是产品经理专栏作家。从品牌投放到达人孵化，帮助近百家品牌、数十位达人在小红书少走弯路。
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