百木园
前几天看到一则非常惊人的数据：
视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号总视频播放量同比增长超过200%。
这两个数据背后的信息量我们分别来拆。
一、视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%
看起来视频号的使用时长在猛增，甚至有要超过朋友圈的趋势。但仔细思考一下，微信的用户总使用时长并没有太大的增幅，所以有没有那么一种可能，视频号的使用时长确实在涨，同时朋友圈的使用时长也在降，两者此消彼长，所以差距正在以飞快的速度贴近。
所以其实，视频号的增长，本质上是存量注意力的重新洗牌。乱世出英雄，一定会有创作者接着这股东风长成新的头部。本以为新的头部会通过短视频的形式破土而出，但目前看下来，视频号直播的发展速度比内容生态的建设还要快，直播甚至反哺了内容。
虽然官方一直在鼓励其他平台优质创作者入驻，但观察下来大部分都水土不服，相比之下把公众号和视频号打通是绝妙一击，公众号创作者天然更适合微信生态，但创作视频的门槛远大于文字，官方通过直播巧妙地解决了这个问题。可以把直播理解为从文字到视频的过渡，直播录屏还能切片为视频号素材。这一手妙哉！
二、视频号总视频播放量同比增长超过200%
本质上也是存量注意力的重新洗牌，但可能不是微信生态的存量。
互联网用户对于短视频的平均使用时长是有限的，各生态用户使用时长的变化也是此消彼长，今天视频号的使用时长在涨，很有可能快手和抖音的时长在跌。
人群上肯定有差异，但这么大规模的增长，一定还是会有部分人群是重合的。
抖音和视频号平台调性完全不一样，抖音像乌托邦，快乐、刺激、年轻化，荷尔蒙和多巴胺驱动；视频号像精神家园，爱国、鸡汤、正能量，肾上腺素和内啡肽驱动。
但都是互联网用户需要的，都能在不知不觉间消耗我们大量的时间。这两种形式，到底是不同人群的平行增长还是此消彼长，非常期待。
三、视频号新的机会在哪里
我们回顾一下微信生态的各个商业化场景，从公众号、服务号、小程序、企业微信到九宫格，不一而足。
但视频号的出现打破了这一格局，视频号在触达、种草和转化上都有相对差异化的布局，可以说视频号，既是私域场，也是公域场。
流量：
基于微信社交关系链，可以通过内容链接到更多的用户，公域分布关注、朋友、推荐这3个tab流量分布，基本实现了张小龙当年说的1:2:10，可以依靠内容获取在视频号获取到流量。
留存：
可以在社群、朋友圈非常快速的触达到用户，甚至用户可以以浮窗形式看视频号的直播，触达路径在被缩短，反哺留存。
转化：
视频号+微信群+公众号+小商店+小程序，视频号就像连接器，各个入口全链路打通，转化路径更短更高效。
私域：
视频号离公众号、企业微信非常近，甚至直接打通，依靠内容获取到的流量可以非常高效的留存到私域，公转私非常丝滑。
如果更简明扼要地总结，可以说围绕视频号正在形成「公域流量私有化、私域用户池持续运营、私域的商业化」的三大态势：
从今天的梳理中，你会看到视频号对品牌在腾讯生态内布局的重要性。我们需要关注它的原因，更在于视频号非常有希望突破现有格局，并且成为短视频营销的「新阵地」。
写在最后
有一部分人过于吹捧视频号，也有一些人过于看轻视频号。而我的判断是，只要通过视频号能得到想要的结果，它就是有价值的。
对于未来，有人犹豫，有人加码。在争议之中，视频号未来将走向成功还是失败，尚未可知，但唯一确定的是，品牌和创作者都不会错过任何一个内容渠道。
无论成功或失败，先跑起来，因为这有可能是通往短视频时代的最后一张船票，入局比思考更重要。
以上
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