百木园
2022年对很多人来说都是很艰难的一年，市场经济困难的背景下，每个人都或多或少的面对着工作与生活的双重夹击。与此同时，互联网的飞速变化让焦虑的信息不再只局限于个人的小圈子，焦虑的信息从各个方面渗透过来。
一方面大量来源于个人负面状态与信息发布在公域互联网上，另一方面有很多KOL也借着“焦虑”的东风站出来解读局势，把世界的大困难化为个人的大阻碍，再加上大家都更喜欢分享快乐富足的生活，这些对于本就处于焦虑边缘的人们无疑是沉痛一击。
当然，有病就要治，难过也要站起来，没有什么是坚韧的中国人解决不了的。在这个过程中，疗愈向的内容行业开始逐渐受到追逐与欢迎。
一、在线占卜：我相信塔罗牌并不算迷信
也许很多人都想不到，占卜等活动也可以搬到互联网上来，最近B站流行起一阵在线占卜的风潮，主要是以塔罗牌占卜来引领的。
塔罗牌是从西方兴起的，B站最初的塔罗牌大众占卜视频，是由部分人从油管搬运过来的。大众占卜视频的整个流程从选牌开始，塔罗牌师会放上3-6张牌在桌子上，偶尔还会选择一些小物品，如水晶石、项链、鼠尾草等摆在对应的塔罗牌附近，帮助人们能够快速找到一张自己觉得最有感觉的牌，而后塔罗牌师会针对不同的牌面予以解答并且继续抽取几张配合解答的塔罗牌。
看起来可能有点眼熟。
这类大众占卜，其实非常像是过去流行的星座论，只是从把人分为12组，改为分为3-6组；从通过生日固定选择星座，改为人们根据缘分来选择对应牌组，这种形式比星座等手段更能让人感觉到自己的独特性。
最初，很多人在选择塔罗牌以后，还需要手动拉取进度条到对应的时间点，了解塔罗牌师的解答信息，在B站支持互动视频功能后，很多塔罗牌师会选择利用互动视频功能来协助观看的粉丝完成选择。
目前，B站上有十几位位塔罗牌师的粉丝已经超过10w，其中比较知名的是UP主“龙女塔罗”，她的粉丝量达到了85w，部分视频播放量达到100w以上。同时B站最火的塔罗牌视频是UP主“一只陛下”的视频【你的正缘什么时候出现】，播放量达到了惊人的430W。紧随其后的是UP主“元生塔罗”的视频【测一生良缘】，播放量同样达到了413W（果然当代年轻人都很关注婚恋问题。）
不过除了拍摄视频以外，B站上的塔罗牌博主并没有如油管上的塔罗牌博主一样，通过比较常规的视频博主的方式获得其他商业收入。油管上这类的塔罗牌博主变现则分为3种形式：
而B站上的博主基本只获取平台分成，只有小部分会开通私人占卜，或销售解读星盘、塔罗牌的课程。
虽然这类的商业模式并没有完整地建立起来，也受到一些监管层面的限制而无法开展，但受众却呈现逐渐增加的趋势，很多粉丝会对此有独特的解读。
小小是忠实的塔罗牌爱好者，她认为：“塔罗牌的准与不准，其实都是自己来决定的。塔罗牌师给的信息其实是无根无绪的，但是你自己很清楚自己的背景和感觉，你甚至有自己的思考习惯和潜意识，在倾听过程中，是你自己在解读你的心。你需要通过一些方式来明白自己到底在做什么，想怎么样。你会重新解读他的意思，然后找到自己内心深处的触动和感觉。”
同为塔罗牌爱好者的小平（化名）则不这么看，他选择塔罗牌的原因更为简单直接：“每当我觉得受到挫折，运气不好的时候我就喜欢去B站做一些塔罗牌大众占卜，塔罗牌师的话都很好听，比如会说你接下来有好运，或者一切都会过去等等，这些安慰朋友们也会说，但是涉及了神秘力量总是更让人感到相信。每当我深夜emo，刷着社交软件刷到焦虑又睡不着的时候，我就会选择看一些塔罗牌占卜视频来缓解情绪。”
二、从深夜emo到元气满满：越来越多人相信吸引力法则与显化
吸引力法则、显化是最近新兴的一种心灵层面的定义，但其实早已经流传许久。不同于东方的含蓄、内敛与低调，西方人往往更为自信，更强调个人特性。因此吸引力法则与显化的概念也是从西方兴起，最近几年流传到国内。
吸引力法则与显化的定义非常接近：先要让自己充分的相信某事会发生，事态会如何运转，然后身体会顺次配合行动，最终达到实现心愿的目的。业内人士也会有人将吸引力法则定义为“向宇宙下订单。”
这种方式不仅像是玄学，同样也是一种积极的心理暗示，可以等同为我们常说的“相信的力量”，只是换成了一种更富有神秘性的说法。
B站上关于显化、吸引力法则的视频也非常多，有很多国内外博主指导大家如何完成显化，或者如何正确使用吸引力法则。这种指导过程有的过于灵性，而有的则入门门槛非常低，比如每天写感恩和愿望日记，加强自己内心的信念。
“其实焦虑的本质就是对自己的不相信，对环境的不相信，对他人的不相信。一旦你开始坚定起来，很多焦虑自然而然就消失了。”小平（化名）说，“很多人其实活的很简单，生活得也未必就不快乐，大多数情况下没有什么选择是一定不好的，没有什么环境是绝对最差的。”
越来越多的年轻人关注到了“吸引力法则”，小红书搜索“吸引力法则”后跟着的三个分类标签分别为“金钱”“变美”“日记”。大家围绕着如何赚钱、变美而使用积极的心理暗示。油管上有一位教大家如何显化的博主，甚至贴出自己坚定相信自己美丽如梅根后后的照片前后对比。
这种心理暗示，早已被心理科学证实有一定道理。有一个定义叫做“暗示效应”，讲的就是通过暗示来引导人们行动。再比如说“安慰剂效应”，德国科学家发现，如果患者真的相信药物会发生作用，那么即便在使用假药的情况下，也可以导致其大脑释放止痛物质,达到跟使用真药一样的效果。
这些通过包装后的心理学手段，更为广泛的流传在互联网上，帮助焦虑不安的人达成与内心的和解，换来平静与行动力。也有很多博主通过学习这种心理学与神秘学交织的信息，再来教给给其他人。
三、陶白白也不会？抖音上流行找人解读星盘
当12星座不能解答人们的问题，无法解读人生的迷茫时，就衍生出了太阳星座、月亮星座等名词，来更好的辅助人们理解星座与自己之间的关系。而如今抖音上又开始流行解读星盘，星盘的百度指数在今年10月份也升至两年内最高。
广义的星盘，其实是一种天文工具。而目前流行的星盘所指的则是通过一张图片来显示一个人出生时，太阳、月亮以及行星在天空中所处的位置。占星学就是解读这个时刻的星座、宫位和行星的独特排列方式，进行人物画像。
可以看到星盘非常复杂，需要相当储备的只是体量才能解答清楚。不得不说，这也给了人们一种神秘感，就如同中国古代的八字体系，由于其复杂性，加深了其神秘感和信任感。
也因此，抖音上开始流行发布自己的星盘，吸引对此了解的人进行评论互动。
星盘本身是一套相对复杂的体系，因此解读的方式也五花八门，甚至不需要给出过多的依据，这给了很多内容博主机会，星盘解读另辟蹊径，又在这个领域崛起了很多中小粉丝量的KOL。
但目前来说，由于抖音的推荐策略倾向于扶持新KOL，给予优质内容流量，因此星盘类KOL仍处于一个萌芽状态，并没有如陶白白、莫小棋这类的星座KOL一样出现超百万粉丝的星盘KOL。同时，星盘之说过于复杂，不如十二星座、抽取塔罗牌等便于理解，故传播性较差。
即便如此，市面上也崛起了很多星盘类的APP。
大量星盘新手用户，会被抖音、小红书上的广告吸引，选择下载准了、测测、占星猫三个APP，在APP内可以直接进行排盘，并附加一些简单的分析。尤其是“测测”中还提供了“测测达人”模块，对于有一定基础的人来说，可以以此作为副业进行直播连麦、分析赚钱。
而星盘知识付费也非常火热，衍生出的“若道”APP是星盘爱好者公认的专业星盘类问答APP，并开设了一些私人知识付费课程，供新手学习入门。
专业的星盘排盘、解析还涉及到了一些付费应用，包括宫神星网（188元解锁）、Astro gold（258元解锁）。
其实，从MBTI性格测试的火爆，再到星盘研究的兴起，其实无一不透露着很多人对自己的不理解、对生活的不理解和对未来的不确定感。
四、结语
从“不要在深夜看过多信息否则会emo”，再到如今流行的塔罗牌、吸引力法则与星盘咨询，其实都表明随着经济发展，人们有很多心理问题想要解决，却并没有一个合理科学的引导体系来帮助他们。因此他们通过有趣的无趣的、官方的不正规的、神秘的科学的各种方法寻求解决之道。
尽管如此，这也疗愈了他们的深夜emo。
本文由 @瑞瑞女士 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载
本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。
题图来自 Pexels，基于 CC0 协议
该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
来源：https://www.woshipm.com/user-research/5657093.html
本站部分图文来源于网络，如有侵权请联系删除。