百木园
一、一天涨粉40W，“何同学”高调入抖
提起B站科技区的顶流UP主，粉丝数高达1053.1万、采访过苹果CEO库克、频上热搜的“老师好我叫何同学”（以下简称“何同学”），十有八九会被提名。那如果换成抖音呢？
10月27日19:00，“何同学”在B站发布了最新一期视频《【何同学】快充伤电池？40部手机两年实验，告诉你最佳充电方式》，截至发稿前累计播放量达到710.5W，点赞数120.3W，收获投币数130.9W。
令人意外的是，半小时后，“何同学”在抖音的同名账号“老师好我叫何同学”也更新了一条59秒的短视频，同样是关于手机充电的内容。在之后的40分钟里，“何同学”又陆续发布了一条接近9分钟的完整版视频和三条不到1分钟的短视频。
此举官宣了“何同学”抖音运营的开始，也引发了诸多猜测和热议。值得注意的是，据新抖数据显示，“何同学”的抖音账号早在去年就已注册，10月26日尚且只有16万粉丝。
从涨粉方面看，截至发稿前，“何同学”的抖音账号粉丝量累计60.7W。根据抖音官方数据统计，“何同学”发布视频不到20小时就涨粉40W。但随后进入平稳期，没有再出现明显增量。
显然，“何同学”的视频内容和形式在抖音也得到了一定程度的验证。而这或许也和当时抖音资源倾斜带来的流量有关，比如，10月27日，抖音App开屏就出现了何同学的引流页面，显示“上滑跳转至何同学主页”；10月28日，抖音官方公众号“抖音和ta的朋友们”发文《何同学的第一条抖音来了》，为其造势。
图源：灰豚数据
从内容上看，我们发现了一些有意思的东西。
首先是“何同学”为竖屏视频内容所做的努力。他将首发在B站的横屏视频重新剪辑，让其更好地适配抖音的竖屏。即便是适配横屏的完整版视频，在抖音的“全屏观看”功能加持下，也能够顺畅地被用户接受。
其次是“何同学”顺应抖音平台调性所做的剪辑调整。他把原视频部分内容按照用户更关注的四个日常问题进行分集，并以问题开头，以“如果大家想看完整的实验数据和实验过程，可以点进我的主页，观看完整视频”收尾，且在视频最末还有一句承接视频开头的话，以便于更丝滑地循环播放。
总计4条短视频，获赞超百万，其中完整版视频获赞最高，达到86.5W，其余四条短视频的获赞量在数万到十几万不等。对比抖音爆火视频动辄百万的点赞量，“何同学”的数据并没有达到顶流规格，但仍然引发了一番讨论。
实际上，在走红出圈之后，“何同学”的发展就一直伴有争议。
2019年6月，当时还是一名大二学生的“何同学”，凭借封神之作《5G到底有多快》迅速蹿红，B站三天涨粉百万，微博涨粉60万。2020年12月，何同学在毕业前夕开设了自己的工作室，正式从单打独斗转为团队作战。
UP主从为爱发电到“恰饭”养活团队，一期视频全网投放价格可以去到300W~500W，到底是天才少年，还是江郎才尽，争议随之而来。
今年2月份，“何同学”发布了一则视频《我用108天开了个灯……》，让其被推到了争议的制高点。尽管此前，他的另一则视频《我制作了苹果放弃的产品…》，让“金主”乐歌股票暴涨近14%，价值5.5亿。
成为UP主的5年时间里，“何同学”至今一共投稿了46个视频，平均一年9个。最新发布的手机充电视频，距离上一期制作打字键盘的视频已经过去两个多月。
这样的更新速度，虽然在一定程度上缓解了“何同学”的内容困境，但也让粉丝对其有更高的期待，酝酿这么久必须得是个大招。然而，UP主的内容输出不可能永远保持在巅峰水平。两者的矛盾，在“何同学”身上被不断放大。
因此，进入抖音，或许是“何同学”顺势而为，也可能是不得已而为之。
二、“何同学”们能靠抖音再火一次吗？
波普艺术的领袖人物安迪·沃霍尔曾预言，“未来，每个人都可能在15分钟内出名，每个人都能出名15分钟。”
而在很多采访场合中，“何同学”反复提及，“属于我的15分钟已经过去了。”要重新拿回这15分钟并不断延长，“何同学”必须走出B站。
为了保证相当的存在感，难改更新速度的“何同学”选择上综艺露脸。《脱口秀大会5》《非正式会谈》《跃上高阶职场》等热门节目上，都可以看到“何同学”的身影。这当然不失为一个捷径，能够进一步打造个人IP，放大破圈的影响力。
但“何同学”终究还是一个视频博主，要保证长尾流量仍然得回到视频内容上。所以这一次，他选择了抖音。在评论区可以看到，粉丝催更的有，不认识“何同学”的人也不在少数。如此，无论数据怎么样，“何同学”这一波很值，有助于打破圈层、平台，收获更多粉丝群体。
不过话又说回来，抖音对“何同学”入驻作了资源倾斜，让他迅速打开局面，但失去流量支持之后呢？
根据微果酱对两个平台连续两天的观察：
- “何同学”的抖音涨粉快速进入了冷静期，昨天到今天的粉丝增量在0.1W左右，当天发布的五条视频点赞量基本没有变化，只有完整版视频点赞数涨了0.2W左右；
- “何同学”在大本营B站的表现更稳健，昨天到今天的各项视频数据均有不同幅度的上涨，其中观看量上涨25W+，点赞数增加3.6W，收获投币量增加3.5W。
可见，“何同学”在B站的粉丝盘更加稳固，长尾效应也更好。而这也暴露了一个问题，在网红如流水的抖音，以月甚至季度为更新频率的“何同学”是否会很快被忘记？
在这一点上，那些曾经尝试从B站跨平台至抖音的UP主们，已经有了“前车之鉴”。
在公众号混得风生水起的“半佛仙人”，B站账号“硬核的半佛仙人”有粉丝量698.5W，视频观看数基本是100W打底，时不时有300W+的好数据，点赞量也都是以万为单位计数。
但到了抖音，同样的账号名称，粉丝数不到75W，点赞量在几百到一两千不等，评论区除了粉丝催更，便是调侃博主不火、甚至让他买流量的声音，“腰斩”都不足以形容这惨淡的数据。
无独有偶，2021百大UP主之一的“老番茄”，B站粉丝数高达1790.2W，视频播放量日常百万级，点赞量则在数十万上下。在抖音的同名账号则是另一种光景，粉丝量堪堪百万，最新视频停在2019年，只剩留给粉丝考古的作用了。
此外，还有不少UP主把抖音当成简单的分发渠道，并不在意数据如何。
细究数据悬殊的原因，既有内容底色的不同，也有平台算法逻辑的差异。
相比以娱乐内容为主的抖音，视频讲求在前几秒抓住用户，B站更适合内容饱满的视频内容，而无所谓视频时间长度。这是两个平台长久发展出来的特性，也是自己的内容护城河。也是因此，从B站到抖音，需要重新解构自己的视频内容和节奏，这意味着要花上更多的时间和成本。
但在当下，平台之间的壁垒不断坍塌，抖音网红如“疯狂小杨哥”，已经在B站站稳脚跟，播放量大多500W起步，在一定程度上佐证了平台红人的流动，诸如此类的案例未来必然只多不少。
所以，无论是出于自身发展规划的实践，还是抱着多一个分发渠道就多一分流量的想法，网红博主们的跨平台运营是大势。
“何同学”高调入抖，是打破内容困境的一次试水，也是基于对未来预判的提前布局。而实际上，“何同学”也并不只盯着抖音，其在主流平台都注册了账号，小红书、视频号此次也同步更新了手机充电的视频内容。
从左到右分别为小红书、视频号、快手
我们可以期待“何同学”的下一个视频，也可以期待更多网红博主打破流量天花板的方式。毕竟，单纯跨平台或许会水土不服，但停在原地可能更危险。
作者：陈出木
来源公众号：微果酱（ID：wjam123456），聚焦新媒体前沿，洞察新消费领域。
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