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标签:用户研究

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问卷设计:量表到底是要用5级还是6级?-百木园
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问卷设计:量表到底是要用5级还是6级?

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用研人,核心目标的工作就是要通过调查获得消费者态度、意图和行为。在日常调查问卷的量表设计中,面对不同等级的量表,你一定有过这样的困惑,量表的答项应该选择 5 级还是 7 级?要不要有中间项?到底是 5 级好?还是 6 级好? 笔者就调查问卷...

从社交到绝交,我们开始批量删好友-百木园
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从社交到绝交,我们开始批量删好友

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一觉醒来,人们都在删除微信好友。 一则关于微信如何批量删好友的攻略,不仅占据了热搜头条,也受到了众多网友的追捧、感谢。 过去我们一个一个加上的好友,现在也将一个一个删掉。所幸微信提供了批量删好友的功能,为我们节省了少则几分钟、多则几小时的删...

市场与用户研究人员的自我修养-百木园
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市场与用户研究人员的自我修养

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市场与用户研究从业者有着非常清晰的职业进阶路径,一般从助理研究员做起,到研究专员,再到研究经理,高级研究经理,研究总监。 从助理研究员到研究专员大约需要一年的时间,从研究专员到研究经理则需要3-5年的时间,从研究经理到研究总监则一般需要8年...

把用户需求转化为可视化——需求的KANO卡诺模型-百木园
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把用户需求转化为可视化——需求的KANO卡诺模型

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心理学上有一个理论叫做「虚拟所有权效应」;当我们开始想象拥有某样东西时,它就在我们心中变得更宝贵了,人的欲望有时是深藏心底的,可能连自己都不知道,用场景唤起欲望,就是通过天时、地利、人和构成的场景,来唤起人潜藏的欲望和需求。 01 1. 将...

从新东方直播的破圈看所谓的“隐藏客户”——次要用户-百木园
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从新东方直播的破圈看所谓的“隐藏客户”——次要用户

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新东方的直播最近很火,很短的时间内,就开始积累的两千万的会员关注,很多不太关注直播的人都进行了关注, 而且直播方式也是和常见的直播方式不一样,其实这里面恰恰是一些隐藏用户的挖掘,我们常说研究一个项目或者一个领域,第一个就是要明确用户画像。 ...

如何做一份高质量的访谈记录-百木园
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如何做一份高质量的访谈记录

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是否经常会有这样的场景:某某整理下近期的用户资料,下午给一份呗?某某和我一起参加访谈帮助做下记录。 初听会觉得很简单的工作,应该是毫无压力。可实际真实工作中差别是不同的。 做访谈记录大家都知道目的是针对访谈内容进行文字记录,有时会认为能打字...

花200万买的,一套小红书消费者研究方法论-百木园
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花200万买的,一套小红书消费者研究方法论

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你们是否有对自己品牌,或者是内容方向的人群定位,有明确的界定范围?人群研究本质上是在研究社会群体,更多的是通过不同层级的社会属性研究。 从而归类划分出不同的群体类型,为产品开发提供指导,人群研究的内容通常包括价值观、生活方式和理念、消费观等...

从行为设计理论,聊聊如何让客户持续使用SaaS产品-百木园
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从行为设计理论,聊聊如何让客户持续使用SaaS产品

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一、那些年,我遇见的“三不”客户 去年底的时候,作者本人负责了一个全新的SaaS项目。 从立项调研,到目标访谈,到方案设计,到种子客户推介,以及现场实施,全都一一亲力亲为的做过去,完整的走了原型阶段的小闭环。 大大小小聊了几十家客户,和每个...

价格的秘密—它如何左右了你的选择-百木园
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价格的秘密—它如何左右了你的选择

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希望写出的每一篇文章,都能贡献一点点对这个世界不一样的认知。 关于价格的整体知识体系,计划由三个部分构成,从理论到设计实现:价格机制、定价策略、价格系统设计,本文主要是第一个部分跟价格机制相关的内容。 主要是说一下,我们要买什么,从哪家买,...

译体验|Gartner:创建洞察力驱动的客户旅程地图-百木园
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译体验|Gartner:创建洞察力驱动的客户旅程地图

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一、分析 客户旅程地图是客户体验战略框架的一个重要组成部分,企业需要它来提供并优先考虑有效、创新的客户体验。客户体验领导者早已了解其价值,Gartner 的研究发现,那些在体验计划中有效使用旅程地图的企业,都能满足甚至超过客户的期望。 然而...